В края на септември ръководството на "Барселона" анонсира промяна в емблемата на футболния клуб. Проектът за обновление на логото и целия фирмен стил на каталунския гранд бе разработен от испанската рекламна агенция "Сума". Новият логотип запази оригиналната форма и същност, но дизайнерите внесоха няколко изменения, едно от които фундаментално.

На първо място беше премахната абревиатурата FCB, която присъства в емблемата на "Барса" от 1910 г. Също така изчезнаха вътрешните черни контури. Броят на синьо-червените ивици беше намален от 7 на 5. Ретро футболната топка беше центрирана. Променени бяха нюансите на основните цветове и те бяха редуцирани от общо 7 на 5 (жълто, синьо, червено, бяло и черно, като бяха елиминирани светложълтото и тъмночервеното).

Шампионът на Испания мотивира наглед незначителната корекция с бъдещото по-ефективно налагане на бранда в дигитална среда. Решението трябваше да бъде подкрепено както от организираните привърженици на тима - т. нар. сосиос, така и от обикновените фенове, но срещна съпротива от всички страни. Негодуванието е най-вече заради заличаването на акронима FCB. По време на домакинския мач срещу "Атлетик" (Билбао) на 29 септември пък целият "Камп Ноу" скандираше "Не закачайте емблемата!".

На 20 октомври по време на Общото събрание на клуба президентът на "Барселона" Жозеп Мария Бартомеу беше принуден временно да даде заден: "Премахваме тази точка от дневния ред. Може би ще трябва да свикаме референдум, за да решим такъв важен въпрос като промяната на емблемата."

До подобна крайност едва ли ще се стигне, но ръководството се примири, че ще трябва да преработи проекта, тъй като запалянковците държат надписът FCB да остане върху логото. Ден след събранието Бартомеу добави: "Искам да обясня на всички, че еволюцията на емблемата е начин да се адаптираме към новите технологии. Разбирам, че трябва да преразгледаме нашите планове, затова оттеглих точката от дневния ред. Очевидно FCB ще трябва да остане върху логото."

На кого изобщо пречи абревиатурата?

Въпреки обещанието на Бартомеу на официалния сайт на "Барселона" (FCBarcelona.com) продължава да стои съобщението за новото клубно лого. "Емблемата и цветовете на "Барса" са познати на запалянковците по цял свят, те са част от нашата идентичност - пише в анонса. - Но глобализацията и цифровата трансформация означават, че емблемата все по-често ще се използва в микроформати, където възпроизвеждането й става по-трудно."

Казано просто, проблемът се състои в това, че на малки дисплеи буквите в логото не се виждат добре, особено ако емблемата не е на цял екран. В подкрепа на това дизайнерите от "Сума" са публикували на своя сайт (Summa.es) стилизирано изображение на новото лого на "Барса", разположено върху монитора на смарт часовник.

Разбира се, "Барселона" наистина има нужда емблемата да е ясно различима на всички съвременни платформи, особено като се има предвид колко успешен е клубът в социалните мрежи и колко много ръководството държи на това. През сезон 2017/18 "Барса" предизвика 1,3 млрд. реакции (харесвания, коментари, споделяния) със своята активност във "Фейсбук", "Туитър" и "Инстаграм" - най-много сред всички спортни (не само футболни) отбори по света. По данни на аналитичната компания "Блинкфайър" на второ място през миналия сезон е бил "Реал" (Мадрид) с 1,03 млрд. реакции, следван от "Манчестър Юнайтед" (782 млн.), "Челси" (354 млн.) и "Байерн" (348 млн.).

Освен това през септември 2018 г. "Барселона" стана първият футболен клуб с 5 млн. абонати в YouTube. Каналът на каталунците е лидер и по общ брой гледания - 213 млн. за миналия сезон.

"Барселона" отдавна се е превърнал и в глобален бранд. Американското икономическо сп. "Форбс" оцени клуба на $4,06 млрд., което му отрежда четвърто място в класацията за най-скъпи спортни клубове в света през 2018 г. По-ценни като марка са само отборът по американски футбол "Далас Каубойс", както и "Манчестър Юн" и "Реал". А световната тенденция сочи, че най-познатите брандове в последните години масово опростяват своите логотипове и оставят все по-малко детайли по тях.

Що се отнася до "Барселона", клубът обновява не само емблемата си, но и целия визуален стил, включително шрифтовете. Новата идентичност ще бъде вплетена във всички основни обекти, които търпят мащабна реконструкция: "Камп Ноу", спортния дворец "Блауграна", младежкия стадион "Йохан Кройф", футболната академия "Ла Масия" и дори автобусния паркинг.

Как е изглеждала емблемата на "Барса" преди?

При създаването на клуба през 1899 г. за емблема на "Барселона" е избран гербът на града. През 1910 г. основателят и клубен президент Жоан Гампер спасява тима от разпад и поръчва разработването на уникално лого. В конкурса се включват всички желаещи и победител става вариантът, предложен от футболиста Сантяго Фемения. Тогава емблемата придобива познатата щитообразна форма, разделена на четири основни зони - горе вляво е изобразен кръстът на свети Георги, горе вдясно е флагът на Каталуня, в средата е надписът FCB, а долу са клубните цветове и футболна топка върху тях.

Във времето логото е търпяло само козметични промени, включително в линията на контура. Единствено когато на власт в Испания идва Франко, абревиатурата F.C.B. (Futbol Club Barcelona) е променена на C.F.B. (Club de Futbol Barcelona). Последната актуализация на емблемата е направена през 2002 г. от каталунския дизайнер Кларет Сераима - той премахва точките от акронима, намалява шрифта на буквите и поизглажда заострените върхове в контура.