Бързо покачващата се издръжка на живот в Япония принуждава много възрастни хора да си търсят работа, за да могат да покриват даже базовите си нужди. По данни на Статистическото бюро на Япония, около 9.3 млн. души над 65 г. продължават да работят, което е около една четвърт от възрастното население на страната.

На този фон набира популярност необичайна услуга OK Obaachan /"Окей, бабо"/, пише Soranews24.com. Клиентът може да си наеме баба, като заплати разходите й за транспорт и такса от 3 300 йени на час (около 20 евро). В компанията работят около 100 жени на възраст от 60 до 94 г. Те помагат вкъщи, дават съвети, могат да готвят и да пишат с калиграфски почерк, а понякога даже участват в решаването на семейните конфликти.

На сайта си "OK Obaachan" изброява различни причини, поради които клиентите й търсят "баби под наем" - от кулинарен мастър клас и гледане на деца до подкрепа в деликатни ситуации - примерно при общуване с родителите по чувствителна тема. Имало е случаи, когато възрастните жени са наемани да присъстват на разговори за раздяла или дори развод, за да смекчат удара. Други са помагали в подготовката на изследователски проекти за живота в Япония преди 20-30 години.

Услугата е организирана от компанията Client Partners, специализирана в трудоустройството на жени с различни навици. Освен баби, се предлагат под наем и приятелки, роднини, помощници. 

За тези, които искат да наемат мъже, в Япония работи Ossan Rental за "чичовци" (от 30 до 60 лет).