До края на настоящото и в началото на следващото десетилетие УЕФА ще генерира над €1 млрд. приход на сезон само от континенталните клубни турнири. Това ще стане факт, след като европейската футболна централа финализира и последните две спонсорски мегасделки, върху които се работи през последните месеци.

Съвместното търговско дружество UC3, ръководено като джойнт венчър заедно с клубовете, е в заключителни преговори с "официален доставчик на плащания" и "технологичен партньор", съобщи британският в. "Гардиън". Това само ще завърши списъка с елитни глобални спонсори на УЕФА и ще доведе до увеличение на приходите от рекламни договори с над 40%.

От централата в Нион вече подновиха партньорството си с безалкохолния гигант "Пепси" за периода 2027-2033 г. За същия 6-годишен срок бяха привлечени и два нови спонсора.

Най-голямата пивоварна компания в света "АБ Инбев" (Anheuser-Busch InBev) ще замени "Хайнекен" като официална бира в Шампионската лига срещу €230 млн. на сезон (нидерландският производител плаща по €120 млн. всяка година, за да рекламира основната си марка от 1992 г. насам). В портфолиото на американско-белгийската компания се открояват "Будвайзер", "Корона Екстра" и "Стела Артоа", като все още не е ясно кой бранд ще бъде промотиран в ШЛ.

Същевременно "Найки" ще наследи "Адидас" като доставчик на официалната топка за мачовете в най-комерсиалния турнир на УЕФА. Американците спечелиха наддаването с германците с двойно по-висока оферта - за €40 млн. на сезон.

Прогнозното увеличение на търговските приходи надвишава значителния растеж, който УЕФА вече постигна от продажбата на първия блок ТВ права за цикъла 2027-2031 г., и ще увеличи общите годишни приходи на управителния орган на европейски футбол до €6 млрд. Това е ръст от 36% спрямо сегашните постъпления от €4,4 млрд. на сезон.

Това пък би трябвало да доведе до сериозно увеличение и в прихода на най-големите клубове на континента. В момента УЕФА разпределя 74% от наградния си фонд и 56% от приходите си от клубни състезания за отборите в Шампионската лига, а 17% се дават на тези в Лига Европа и 9% на тези в Лигата на конференцията.

Според анализаторите се очаква обаче увеличените приходи на УЕФА да добнесат и по-голям натиск върху европейската централа да промени модела си на разпределяне за клубовете извън елита. През миналия сезон седем клуба получиха по над €100 млн. от наградния фонд на УЕФА, като победителят в ШЛ "Пари Сен Жермен" оглави таблицата със €144,4 млн. Това предизвика вълна от опасения, че нарастващата финансова пропаст ще навреди на балансираната конкуренция в европейския футбол.