MTV, първият в света 24-часов музикален оператор, ще спре да излъчва поп музика след 44 години, съобщава Би Би Си, цитирана от БГНЕС.
В края на годината операторът ще затвори пет канала - MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Водещият канал, MTV HD, ще продължи да излъчва риалити предавания като Naked Dating UK и Geordie Shore. Решението е взето поради промяна в навиците на гледане, като музикалните видеоклипове вече се гледат предимно в YouTube и социалните медии, а не по телевизията.
MTV стартира в САЩ през 1981 г., а европейският клон е открит през 1987 г. Музикалните канали ще спрат първо във Великобритания и Ирландия, а след това и в във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия. Решението е част от по-широка стратегия за намаляване на разходите, която включва свиването им с 500 милиона долара в цялото глобално портфолио на Paramount Global, която се сля със Skydance Media тази година.
Този акт ще сложи край на безценно наследство от спомени за поколението на 70-те и 80-те години.
Всичко започва през 1981 г. с пророчески озаглавеното първо видео, излъчено по MTV: Video Killed The Radio Star на The Buggles. Последваха емблематични моменти в поп културата: премиерата на видеото към песента Thriller на Майкъл Джексън през декември 1983 г., което се излъчва на всеки час; Дейвид Боуи, който се застъпва за чернокожите изпълнители в MTV News; първопроходците в жанра риалити шоу The Real World в началото на 90-те; Nirvana, която въвежда грънджа в мейнстрийма с постоянното излъчване на музикалния видеоклип към Smells Like Teen Spirit; сблъсъкът между Кортни Лав и Мадона...
MTV започва да се излъчва в Европа през 1987 г. Предавания като MTV Unplugged се превърнаха в институция, като в разцвета си каналите трансформират промоционални видеа в артистични предложения, изстрелват нагоре музикални кариери, позволяват на модните тенденции да пресичат границите и да дефинират младежката култура.
Марката MTV ще продължи да съществува чрез дигитални платформи и емблематични събития, като наградите VMA и EMA. От 31 декември 2025 г. обаче музикалната телевизия вече няма да съществува такава, каквато поколенията са я познавали.
