В навечерието на юбилейното 20-то издание на националния фестивал за реклама и комуникации ФАРА, правим обзор на световните лектори, които тази година ще споделят своя опит от областта на маркетинга, рекламата и изкуството в Пловдив по време на рекламния форум. Тяхното идване в България стана възможно благодарение на подкрепата на фондация „Пловдив 2019“, която за трета поредна година е една от причините за развитието на лекторския панел на ФАРА.

И тази година фестивалът ФАРА предлага богата лекторска програма със световно известни специалисти в своята област: Oscar Farinetti, Faris и Rosie Yakob, Farid Chehab, Димитър Караниколов, Paul Burns и Charlotte Bufler & Hans-Peter Albrecht.

Макар и все още не достатъчно познат в България, Oscar Farinetti е бизнесмен и концептуалист от ранга на Джейми Оливър, който също се изявява в областта на храненето и ресторантския бизнес. За разлика от Джейми, Фаринети е преди всичко предприемач. Пак за разлика от британеца, Оскар Фаринети е един от най-успешните бизнесмени на нашия век, създател на Eataly, първият мегамаркет, посветен на висококачествената италианска храна. За няколко години неговата изключителна концепция Eataly превзема световните мегаполиси като Токио, Стокхолм, Ню Йорк и Лос Анджелис. Само един мегамаркет в Ню Йорк се зарежда ежедневно с над 17 тира продукти и то не каквито и да е. Фаринети е посланик на философията за slow food и вярва, че само истинската храна заслужава да бъде консумирана. Затова в Eataly се предлагат само фермерски висококачествени италиански стоки, като прясна паста, автентични сирена и колбаси, истинско италианско кафе, вино, сладолед и всякакво други изкушения на италианската кулинария. Фаринети успява да „храни“ хората вкусно и качествено, правейки от това безпрецедентно печеливш бизнес. Дали той е на път да промени света или светът се е променил и това е направило възможно Eataly, ще разберем на лекцията, която предстои. А ако имате път към град, в който може да посетите Eataly, не се колебайте, всичко - от интериора до храната, ще ви изуми.

Фарис и Рози Якоб са съоснователите на номадската strategic & creative консултантска компания Genius Steals. Живеят номадски начин на живот вече повече от 5 години – без апартамент и пътуват без чекиран багаж. Преди основаването на Genius Steals, Фарис работи като Executive Vice President Chief Technology Strategist в McCann NY, а Рози ръководи екип от стратези за социалните медии на Орео в 360i, и отговаря за Social and Emerging Media в Saatchi&Saatchi New York. Преди 5 години, Фарис и Рози създават номадската креативна консултантска фирма Genius Steals, разбивайки разбирането какво всъщност е агенция. Оттогава насам те работят с компании в различни сфери и на различни места по света, предоставяйки уникален поглед към тенденциите, които влияят на потребителите и брандовете. Ще чуете от тях провокации относно креативността в света на комуникациите.

Димитър Караниколов е българското име в лекторския панел тази година. Трудно е да кажем каква е неговата професия. Завършва архитектура и има студио за архитектурни визуализации в Лондон, но фотографията е тази, която го прави име. Въпреки това, той отказва да се нарече фотограф. Незаслужено, защото  емоционалните му и на впечатляващи кадри получават признание и се публикуват от National Geographic, Lonely Planet, Fubiz and Designboom. „Има един синдром на хората, които са работили, учили или просто живели в чужбина дълго: те не са нито риба, нито рак. Не се чувстват добре нито на едното, нито на другото място.“ Думите са от интервю в Quotes Magazine на Димитър Караниколов, който не е нито риба, нито рак в много отношения.

От години Димитър обикаля по света и се задържа за сравнително кратко на едно място. На пръв поглед изглежда, че обикаля, за да снима. Ако го опознаете по-добре, ще разберете, че снима, за да пътува. Образите от тези пътешествия и невероятното му история за пътуване към собствената му идентичност като творец, са темата на неговата лекция.

Paul Burns притежава блестящ опит в рекламната индустрия като Account Handler в Saatchi & Saatchi в Лондон, грижейки се за корпоративните клиенти. В последствие се развива, създавайки The Burns Unit tlc през 2009 г. През 2015 той става съосновател на Rock and a Hardplace – програма за онлайн обучения за маркетинговата индустрия. Безспорно, богатите познания, които е натрупал в сферата ще бъдат ценни и полезни за всеки. Темата му „Making creative briefs brief & creative briefings creative“ трябва да бъде чута както от страна на агенциите, така и от клиентите, което ще бъде полезно за осъществяването на отлична работа помежду им.

Фарид Чехаб е Хоноруван председател и съветник на Борда на Leo Burnett MEA и ще представи пред акредитираните участници своята визия за начина, по който новата епоха, в която живеем, води до необходимостта да осмислим по нов начин креативния бизнес на рекламата и комуникациите.

Charlotte Bufler & Hans-Peter Albrecht от The Wunderwaffe, Munich обикалят света, за да разберат как творчеството работи в различни култури и защо най-добрите рекламодатели правят това, което правят. Те се занимават както с реклама на различни комерсиални брандове, така и основаната от тях с Академия за комуникации. HP (както само нарича себе си Hans-Peter) е инициатор на Creative Express, ежегоден творчески семинар, който обединява подбрани таланти от цяла Европа на необикновени места. Тяхната лекция ще ни разкаже как визуалната комуникация в съвременните градове влияе върху живота на хората, които живеят там и как визуалните усещания могат да променят навиците, да увеличат икономиите и да намалят престъпността.

За всички, които не успеят да закупят акредитации и да участват на живо на фестивала и лекторския панел, част от презентациите ще бъдат излъчвани на страницата на ФАРА във facebook: https://www.facebook.com/FARABulgaria/.