"Найки" победи "Адидас" на Мондиал 2018 | СЕГА
facebook
twitter

Спорт

"Найки" победи "Адидас" на Мондиал 2018

Три от четирите отбора на полуфинала, както и повечето звезди на първенството ползват американската марка
автор
CNBC
285
EПА/БГНЕС
Финалът на Мондиал 2018 бе триумф за "Найки" - и двата отбора бяха с нейни екипи.

Световното първенство по футбол е търговска мечта за компаниите, произвеждащи спортна екипировка - платформа, на която най-големите марки се представят пред поне 1 млрд. фенове, гледащи провеждащия се веднъж на 4 години турнир.

Двата мастодонта - "Найки" и "Адидас", обикновено запазват мълчание относно своите разходи за реклама. Анализаторите обаче пресмятат, че германската компания е похарчила близо $100 млн. за спонсорство около първенството през 2014 г., на което Бундестимът стана шампион. "Найки" пък отчете през същата тази 2014-а ръст от 36% на маркетинговите си разходи, като голяма част от тях бяха свързани пак с това първенство. 

"Адидас", чието седалище е в Херцогенаурах (Гер), отчете голям прираст в продажбите през 2014-а, продавайки стока за 2 млрд. евро. Изпълнителният директор на компанията Каспер Рорщед обаче заяви пред инвеститори на 3 май тази година да не очакват същото за Мондиал 2018 в Русия. "Ние разглеждаме това като събитие, което ще доизгради марката ни. Директният финансов ефект ще е ограничен", поясни Рорщед.

За Мондиал 2018 "Адидас", която е официален спонсор на ФИФА от 1970 г., похарчи много пари за брандирането на официалната топка, реферските екипи и за банери около стадионите. "Найки" пък предпочита да влага в отделни звезди, да спонсорира играчи, но все пак и отбори, обличайки ги от глава до пети.

На световното първенство в Русия "Адидас" имаше 12 отбора, облечени в нейни екипи. От тях само разходите по Бундестима струваха на компанията $56.7 млн. "Найки", която облече 10 от отборите, похарчи също толкова - $56 млн., за тима на Франция и даде други близо $40 млн., за да спонсорира и състава на Англия. Големият залог на американската фирма се оправда, защото и двата й основни отбора стигнаха до полуфиналите. Като бонус, и вторият финалист на първенството - Хърватия, също бе с екипи на "Найки". Разбира се, във футбола е много трудно да се предвиждат резултатите в един такъв турнир, затова и "Адидас" остана само с един полуфиналист - Белгия, т.е. съотношението в предпоследната фаза бе 3 към 1 в полза на американската компания.

Анализаторът от университета "Макуори" в Сидни - Андреас Индърст, обяснява, че основната цел на една марка е да бъде забележима, и ако тя има отбор във фазата на директните елиминации, полуфинала и финала, това без съмнение й дава голям тласък. 

"Незабавният ефект е трескавото изкупуване на фланелки. Ако някой отбор спечели Световната купа, тогава, разбира се, всеки иска да си купи негова фланелка - казва Индърст. - Има обаче и друга вълна от големи продажби - при достигане на някой отбор до полуфиналите и финала".

"Найки" отчете огромни продажби във Великобритания, след като младият английски тим, често сочен извън фаворитите, продължаваше все по-напред в турнира. Компанията дори изпита затруднения с доставката на екипи на "трите лъва", а нейният вицепрезидент за Западна Европа заяви пред германския вестник "Ханделсблат": "Благодарение на доброто представяне на нашите отбори, фланелките се продават феноменално".

"Адидас", която е марка №1 за футбол в света, държи около 29% от световния пазар, "Найки" има близки показатели и е лидер в САЩ. Всъщност американската компания засили апетитите си към "сокъра" след световното първенство в Щатите през 1994 г. И го прави, залагайки повече на индивидуалностите. 

Защото, без значение кой спонсорира отборите, всеки футболист си има собствени предпочитания каква екипировка да използва. А приблизително 65% от играчите на Мондиал 2018 бяха с бутонки "Найки". От 157 гола, отбелязани на световното (без да броим 12-те автогола, разбира се) 98 бяха вкарани от играчи с обувки на американската фирма. Според анализатори такива статистики винаги помагат при избора, който правят и футболисти на клубно ниво.

Голмайсторът на Мондиал 2018 Хари Кейн (Анг), Кристиано Роналдо (Пор), Единсон Кавани (Ур) и Лука Модрич (Хър) са с бутонки "Найки". Листата на "Адидас" води Лионел Меси, там е още един аржентинец - Анхел ди Мария, същата марка ползва и Пол Погба (Фр). Като цяло обаче, "Найки" спонсорира 15 от 25-те звездни топиграчи в света и головете, които те вкарват, имат значение. 

"Децата и тийнейджърите искат да ритат със същите бутонки като футболистите, вкарали най-важните голове на мондиала или като суперзвездите на световното първенство", пише в анализа на университета "Макуори"

Но колкото и милиони да се харчат за реклами, през 2018 г. социалните мрежи властват тотално. Независимо какви суми харчат фирмите за популяризиране на продуктите си, последователите на топиграчите във "Фейсбук", "Туитър" и "Инстаграм" се оказват най-важните двигатели на продажбите през тази година. 

"Хората ще продължат да следват всяка стъпка на своите идоли, независимо какво са направили на световното първенство. И е така, защото винаги има следващ сезон, а звездната мощ на техните любимци може да надмине всеки отделен мач", твърди Андреас Индърст.

Юнският доклад на американската компания за изследване на пазарите - "Нилсен", твърди, че звезди като Роналдо, Неймар и Меси, които имат стотици милиони последователи в социалните мрежи, могат да бъдат по-мощно средство за реклама, отколкото традиционните тв и печатни реклами. Роналдо, който има сумарно 322.8 млн. последователи във "Фейсбук", "Туитър" и "Инстаграм", е една от най-следените знаменитости в света - далеч повече от най-популярната холивудска певица в момента Селена Гомес. Според "Нилсен", акаунтите на португалеца в трите социални мрежи генерират около 570 млн. "ангажираности" - харесвания, коментари, отговори, диалози. 

"Отделните личности са много по-мощни от платформата, която използват - казва Саймън Сигъл от друга американска изследователска компания - "Инстинет". - Тяхната лична марка може да е дори по-популярна от тази на спонсорите им. Целта е не само да се продаде продуктът, а да се създаде въздействие на ореола на личността, което да даде доверие към марката".

Ето защо "Адидас" може и да е официален спонсор на световните първенства, но "Найки" спечели този мондиал. Все пак три от четирите отбора на полуфиналите бяха с нейни екипи. Като се добави и това, че американската фирма има отделни договори с повечето от най-добрите играчи в тези четири отбора, както и стратегията й да залага на отделните звезди, изглежда тя е по-големият печеливш, смята Сигъл.

 

Топ 3 на фирмите на футболния пазар
марка    общи приходи %
1. "Адидас"      € 2.053 млрд. 29%
2. "Найки"      € 1.804 млрд. 26%
3. "Пума"      € 0.480 млрд. 7%

 

 

 

 

 

Топ 5 на най-следваните футболисти в социалните мрежи
играч във "Фейсбук"  в "Туитър"  в "Инстаграм"    общо
Кристиано Роналдо (Пор)   122.0 млн.   73.5 млн.   127.0 млн. 322.9 млн.
Неймар (Браз)     60.6 млн.   39.8 млн.     93.8 млн 194.2 млн.
Лионел Меси (Арж)     89.6 млн.       ---     92.3 млн. 181.9 млн.
Хамес Родригес (Кол)     32.7 млн.   17.1 млн.     36.8 млн.  86.6 млн.
Андрес Иниеста (Исп)     27.0 млн.   23.3 млн.     23.1 млн.  73.4 млн.


 

1

Влез или се регистрирай за да коментираш

Казуса
снимка на Казуса

Интересна статия за това как се правят пари от спортната екипировка.

Иначе да похвалим сайта, че сложи опция за преминаване към статията от форума. Сега, ако направят след публикуването на собствен пост, да продължаваш да си оставаш във форума, а не да ходиш към статията, ще бъде почти нормализирано положението...