Българската асоциация на рекламодателите (БАР) приключи конкурсната част на 6-тото издание на BAAwards - 2019.

Какви са изводите от конкурсите за рекламодателите и комуникационните агенции, които за първи път участваха тази година? Какъв е пътят на шампионите ще ни разкажат самите те? В четири поредни издания ще ви срещнем с призьорите на BAAwards 2019, които получиха признание за професионализъм в най-високото, четвърто измерение на маркетинга.

Започваме с победителите в категория "Иновация в продукт или услуга":

Маркетинг специалистите от екипите на Кауфланд България, Белла България и Next Consult отговарят на въпроса:

Във времена, когато почти всичко е дигитализирано, а изкуственият  интелект все по-сериозно се намесва в ежедневието ни, колко иновативни могат да бъдат маркетинговите комуникации?

За БЕЛЛА БЪЛГАРИЯ отговаря Стефана Лазарова, старши категориен мениджър:

Научна фантастика ли? Не...! Изкуствен интелект. Възможностите му да анлизира поведението на потребителите стават все по-сериозни. Тенденцията на „зависимост“ на маркетинговите комуникации от AI ще продължава и през 2020. Това, от една страна, ще помага на маркетинговите специалисти да увеличат влиянието на рекламите си, като ги показват на точните потребители. От друга, ще е в услуга на потребителите, които ще имат възможността да се възползват от продуктите и офертите, които ги интересуват.

Накратко, рекламната индустрия ще може да се възползва от „tailor-made” послания, които ще доведат до по-голямо удовлетворение на потребителите и съответно до по-ефективни маркетингови кампании.

Катерина Ушева, директор направление Маркетинг, Kaufland България

Важно е да се избират тези нововъведения, които ще доведат до конкретен резултат
В основата на иновациите е стратегията. Дигитализацията и изкуственият интелект са инструменти, които улесняват реализацията на стратегията, анализа на резултатите и вземането на решения, базиращи се на конкретни цифри и факти. Новаторските подходи в маркетинговите комуникации ще продължат да бъдат водещи. Каналите, чрез които марките взаимодействат с потребителите, се променят много бързо. За маркетинга е важно да избере тези нововъведения, които наистина ще помогнат за изграждането на марката, а не самоцелно да се внедряват технологични решения, които не водят до конкретен резултат.

Емо Вучков, партньор, дигитален маркетинг, Next Consult :

Дигитализацията, изкуственият интелект, свързаните устройства, ни позволяват маркетинг комуникациите да бъдат 1. Максимално персонализирани спрямо клиента, 2. Релевантни на това, което той очаква/търси и 3. Да се случват реално време 

Те не могат да заместят креативността или иновативността - те ще си останат функция на маркетинг хората. Технологиите подпомагат, а не заместват маркетолозите.

Пълна информация за тазгодишния конкурс BAAwards можете да получите на официалния сайт на конкурса.

Очаквайте следващите ни интервюта с победителите в останалите категории на скоро!